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「売れすぎたので販売を休止します」商法

「売れすぎたので販売を休止します」商法
1 : ◆V3/DONjiko @変態仮面V3φφ ★:2010/09/06(月) 04:17:32 0
 売れすぎで販売休止や品薄状態になる商品が相次いでいる。販売元には、せっかくのチャンスを逃す機会損失に加え、需要予測を見誤った恥をさらすことにもなる。ただ、休止のニュースの宣伝効果は絶大。消費者の飢餓感が高まり、その後の大ヒットは間違いない。意図的な“やらせ疑惑”は消えないが、休止が目立つ食品業界には、やむを得ない特殊事情もある。

 「取引先には注文にこたえられず、申し訳ない気持ちでいっぱい。毎日のように頭を下げている」

 平身低頭で恐縮するのは、埼玉県深谷市に本社を置く赤城乳業のマーケティング担当者。

 同社のアイスキャンディー「ガリガリ君」は、7月の梅雨明け後、飛ぶように売れ、コンビニエンスストアやスーパーの店頭から姿を消した。品薄によるおわびは、もはや猛暑の夏の“風物詩”。今年も8月3日に「多大なるご迷惑とご不便をおかけし、心より深くお詫び申し上げます」とのコメントを出した。

 7月は前年同月比65%増を記録し8月も3割増で推移。北海道からも予想以上の注文が舞い込み、空輸で対応するという人気ぶり。平成20年に記録した2億5500万本の過去最高を更新するのは確実という。

 同社では今年2月に埼玉県本庄市に新たな工場を建設し生産能力を1・5倍に増強。その上で、パッケージキャラクターにサッカーワールドカップの日本代表ユニホームを着せるなど積極的な販促を展開した。

 そこに過去最高の猛暑が到来。24時間のフル操業でも追いつかなくなった。

 「例年なら、生産のピークは、梅雨明けから10日間くらい。8月以降も能力を超える事態は予想できなかった」と、担当者は肩を落とした。

http://sankei.jp.msn.com/economy/business/100905/biz1009051801007-n1.htm

 発売からわずか4日後に販売休止に追い込まれたのが、日清食品が8月に近畿地区限定で発売した「カップヌードルごはん」。

 誰もが食べたことのあるカップヌードルのスープの味でご飯を食す奇抜なアイデア商品。発売を発表した直後からテレビのバラエティー番組やワイドショーが、こぞって取り上げ、注目が高まった。

 同社でも「通常の米飯商品の5倍は売れる」と予測し、生産態勢を整えたが、ふたを開けてみると、予測のさらに倍の注文が殺到し、対応できずにパンクしてしまった。

 サントリーが8月3日に発売したノンアルコールのビール風味飲料「オールフリー」は、1週間後の10日に販売休止になった。

 当初は8月中に30万ケース(1ケース=大瓶20本換算)を生産する計画だったが、10日の時点で40万ケースの受注が集まり、出荷を停止せざるを得なくなった。

 同社では「醸造などの工程で特殊な製法を採用しているため、武蔵野工場(東京都府中市)でしか生産できないため」と説明。工場の製造ラインを増強し、9月7日に販売を再開する。

 ただサントリーは、緑茶飲料「伊右衛門」や高価格ビール「ザ・プレミアム・モルツ」でも販売休止という事態を招いている。

 いずれも、大ヒットを続け、看板商品に成長した。「意図的では」と疑う業界関係者は少なくない。

 「売れるものならいくらでも売りたい」。サントリーも含め、各社は意図的な品薄や販売休止をキッパリ否定する。

 「マーケティング効果は大きい」(みずほ証券の佐治広シニアアナリスト)という販売休止だが、消費者や販売店を敵に回しかねない“禁じ手”でもある。

 桃屋やヱスビー食品が販売する人気の食べるラー油は、半年以上も品薄が続いており、流通業界からは「店頭に置けば売れるのになぜ増産しないのか」(中堅スーパー)と、批判の声が上がり始めている。

 食品業界に休止が多い事情について、大和証券キャピタル・マーケッツの山崎徳司アナリストは「簡単には思い切った設備投資ができないため」と解説する。

 食品メーカーは、「数打ちゃ当たる」で毎年、大量の新商品を発売する。売れずに消えていく商品の方がはるかに多く、最初から大規模な設備を整えるわけにはいかない。ヒットしても3年程度しか人気が持続しない商品も多く、設備投資のリスクは大きい。赤城乳業のように大規模な投資を行う体力が乏しい中堅企業が多いことも一因だ。

 少子高齢化で日本人の胃袋は縮むばかり。企業はますます設備投資に慎重になっており、今後も休止や品薄商品が増える可能性が高い。



2 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 04:19:43 0
ラー油は模倣しやすいし
実際されてるからな
増産するのはリスク高そう


36 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 14:14:40 0
>>2
> ラー油は模倣しやすいし
> 実際されてるからな
> 増産するのはリスク高そう

そもそも桃屋のヤツがパクリだしなw
最初は沖縄だったはず…
http://iup.2ch-library.com/i/i0146841-1283749981.jpg


3 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 04:22:34 0
たまごっち……


5 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 05:11:01 0
不況だから設備投資に踏み込めないのとコケたときのリスクを大きく見てるんじゃね


8 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 06:45:38 0
生産力に限界があるなら地域限定とか数量限定とか断っておけばいいだけ
需要予測が甘いからこうなる


9 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 07:24:24 0
意図的な作戦だろこれ


13 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 07:37:05 0
食べるラー油って、ほんとにラー油単体で食うのか
見た目、俺が愛用してる李錦記の具入りラー油とそっくりだが
あれは単体で食うような辛さじゃあなかった
食べるラー油のせいで近所のスーパーから駆逐されて残念


26 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 12:04:11 0
>>13
キンキーの具入りは辛くて最高なのに
食べるラー油はぜんぜん辛くないから微妙


16 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 07:39:47 0
ガリガリ君なんか毎年品切れじゃん
学習能力無いんか?


17 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 07:50:57 0
>>16
赤城乳業は許してやってくれw


38 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 17:42:04 0
>>16
赤城乳業のある地元民だが、新しく工場を建設するらしい。
ご期待ください。


25 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 11:16:32 P
サントリーと日清の言い訳は信用できない


27 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 12:08:39 0
メーカーの煽りや自画自賛に乗せられて
衝動買いする馬鹿が多いってことだなw


30 :オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!:2010/09/06(月) 12:47:56 P
ドリキャス・・・



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